最近，《化妆品牌》完美日记伊克斯（Yixian E-Commerce）在2025年和第二季度发布了其财务报告。在2025年上半年，2024年的Yixian电子收入为19.2亿，超过1.568亿ewan。净亏损为2,508万元，而2024年同期的净亏损为2.1亿元。其中，在2025年的第二季度，Yixian电子商务收入为10.9亿元人民币，2024年同期的7.95亿元人民币均高36.8％。净亏损为1,950万元，但2024年同期的净亏损为8550万元。财务报告中最引人注目的变化是Yixian电子商务的净亏损的重大缩小。从这个意义上说，Yixian电子商务总监兼财务总监Yang Donghao表示：“随着运营杠杆的开始发挥作用，随着我们继续优化运营效率，我们有望继续实现盈利的增长ND营销支出。 “但是，这种改进的背后存在隐藏的担忧。Yixos电子商业损失的狭窄主要能够控制成本并优化运营效率，而不是该地点盈利能力的根本增长。产品密集和种植的丧偶网络平台（例如，Xiaohongshu and Douyin和Douyin）迅速累积了公民和普通的产品。电子商务通过一份完美的报纸提高了纽约证券交易所，并成为“国内美容股票”。与上一年相比的％。它的净收益为7500万元人民币，比上一年增加了287％。但是，由于Yixian的电子商务成功地进入了资本市场，因此其绩效HTO开始发生巨大变化。从2020年到2021年，Yixian电子收入仍在快速扩张，分别为52.33亿元和58.4亿元人民币，显示出年减速的迹象，年龄在年龄的增长率为72.6％和11.6％。在同一时期，由于列表中营销股票和成本的支出增加，Yixian Electronic Commerce已将其利润转变为亏损，净亏损分别为26.88亿元和154441亿元人民币。在2022年进入该国之后，Yixian e -Commerce的收入达到了下降阶段，2022年至2024年的收入分别为3706亿元人民币，3415亿元人民币和3,393亿元人民币和前一年的前一年。美国年，-36.5％，-7.9％和-0.6％。同期的净损失分别为8.15亿元，7.5亿元和7.1亿元人民币，并且连续第五年遭受损失。 Yixian电子商务的性能已完全下降，并且与其化妆品业务密切相关。从2019年到2021年，商业化妆收入从30.31亿元人民币增加到58.4亿元人民币。在2022年，化妆品的商业收入下降了57.7％ – 年龄至24.7亿元，这是历史上最大的减少。然后在2024年下降到20亿元人民币，2019年收入的参与也下降了100％，降至2024年的58.9％。但是，Yixian的电子商务并没有预期死亡。 2022年，Yixian电子商务总裁兼首席执行官Huang Jinfeng在一次内部会议上表示，2022年对于Yixian Electronic Commerce来说，2022年是非常重要的“变革一年”。面对外部环境的不确定性，Yixiano H -Commercea“创造血”“我们需要集中精力关于“第二企业家精神”的策略。皮肤业务取得了令人惊讶的结果。从人民币到341.2亿元人民币，仅仅两年内超过1,004％。销售有效地促进了绩效的快速增长。促进增长股票，Yixian Electrion -Electronic Corsebress逐渐增加其营销投资，从2021年增加到2021年的营销成本。 2231亿元和2269亿元人民币，占2025年第二季度收入的60％以上。审美疲劳和接受不断减少，而且竞争对手不再容易感受到。吸引客户的范围。例如，在2021年，Yixian电子商务营销费用达到了4006亿元人民币，同比增长17.4％，收入的68.6％，创建了记录。但是，收入仅增加了11.6％，增加了58.4亿元人民币。事实证明，营销成本的增加很难实现相应的收入增加。如果高营销成本无法再提高Yixian电子商务业绩的快速增长，那么它逐渐成为最大的性能医学。当Yixian电子商务收入进入下降渠道时，其盈利能力仍在压力下。在这一点上，较高的营销成本降低了超过其有限的收益利润率，而Yixian电子商务连续第五年亏损。长期损失正在促进美国证券市场上的Confianza de Yixian电子商务。 2021年2月，Yixian电子商务E AT股价的价格曾经达到每股25.47美元，符合市场价值超过163亿美元的市场价值。但是，在2022年4月和2023年11月，Yixiano Electronic Commerce收到了纽约证券交易所的两次警告警告，因为股票的价格放缓。自9月23日的美国股票结束时，Yixian电子商务股票以来的价格下降了63.7％，其市场价值超过150亿美元，低于9.24美元至9.24美元，每股9.24美元，低于每股10.5美元。如何有效降低营销成本并提高利润率，同时确保市场份额已成为一个必要的问题，以便迫切解决Yixian电子商务。声誉不足导致对营销的过度依赖，并且对完美的日记品牌形象产生了负面影响。近年来，完整的报纸经常成为声誉危机。在一家完美的报纸上向客户服务报告后，客户服务CE拒绝弥补“个人差异”原因。一些消费者还说，他们在完美报纸的在线旗舰店中购买了两个“烂番茄”的唇亮，因为他们看到了博客作者在短视频平台上推荐的报纸的完美唇亮度。申请几次后，他们遭受了燃烧的火焰。此外，诸如Xiaohongshu和Weibo之类的社交媒体平台具有使用完整每日产品的负面经验，质疑产品质量和品牌推广的可靠性。例如，一些消费者说，完美的报纸化妆产品通常会出现诸如粗糙灰尘，低耐用性和严重颜色差异之类的问题。一些消费者抱怨说，报纸的完美口红和“颜色和促销照片之间的巨大差距”“投掷和剥落”。一些颜色数字似乎很脏，在上唇后不显示肤色，但液体底座是Criti旨在“快速氧化和强烈面膜的感觉”。在比利比利（Bilibili），一些所有者评论说，完美的报纸“意思是国家产品”和“仔细营销，并用脚制造产品”，获得了很多认可。一场激烈的竞争是在争议中的美容市场，该品牌形象是关于吸引和建立消费者的竞争，这是建立品牌忠诚度的关键因素，而完整的报纸通常会陷入口腔危机危机，这导致消费信心者的不断减少，但也会导致对品牌形象的不可逆转损害。目前，Yixian电子商务处于重要时期。如果我们无法打破“增长营销”的固有模型，那么“损失”的噩梦将继续，甚至面临用户损失和市场疏远的双重危机。本文在Wechat公共帐户“ heade”的批准下发表，作者：Zhang Yu，36kr。
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完美的日记你好淡入淡出，Yixian的电子商务很难讲一个新故事