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华为手机正在输掉消费升级之战？

上周六晚上，老冀在家里看东方卫视的《中国式相亲》，其中有位相亲的男嘉宾进入了翻转环节，他问了女嘉宾父母们一个问题：“你们都用甚么手机?”回答也挺有意思，现场的几位女嘉宾的母亲都用iPhone，不过有一名心态年轻的女佳宾母亲则说自己开始用OPPO了，还有一位女嘉宾父亲则用了华为。

虽然只是个电视节目，却也反映了一些消费者行动和心态。都说中国正在进入消费升级，手机厂商们也都在抓这个消费升级，到了现在，到底哪家手机厂商抓住了这个机会呢?

老冀对比了一下赛诺去年1月和今年1月3000元以上价格段手机品牌的市场份额，有了一些发现：

大家都知道，过去这个价格段的市场一直都是被苹果和三星两家跨国公司垄断。去年1月，两家公司占据了83.26%的市场份额。而到了今年1月，苹果和三星合计丢掉了12.58个百分点的市场份额。那末，他们丢掉的市场被谁拿走了呢?

很多朋友想当然地认为是华为，由于华为去年发布的Mate9和P9动静都挺大，它们的售价大部分在3000元以上。

惋惜并不是。与去年1月相比，华为今年1月在3000元以上价格段的市场份额只不过微微提升了0.28个百分点。那么，苹果和三星合计丢掉的另外12.3个百分点又去哪里了呢?

其实，大部分都让OPPO和vivo(以下简称“OV”)蓝绿两兄弟拿走了。同样是与去年1月相比，OV今年1月高端的市场份额增加了11.82个百分点，抢走了最大的那两块蛋糕。其中，OPPO的市场份额增加了8.54个百分点，vivo增加了3.28个百分点。

那么，2500-2999元价格段的情况又如何呢?华为的情况更糟，还下落了2.37个百分点，市场份额只有排名第一的OPPO的四分之一。

再往下看，华为在2000-2499元段夺得了第一，不过立功的是华为旗下的荣耀品牌：荣耀8和荣耀Note 8卖得不错。

综合来看中国线下市场，去年12月，排名第3的华为(含光荣)与排名第2的vivo的差距曾逼近到0.1个百分点，今年1月却又被无情地抛开。

老冀觉得，如果今年华为再不努力，最少在中国市场，将会被OV拉下。那末，华为为什么在消费升级中落后了呢?

老冀简单地将能够购买2000元以上手机的消费者按照性别、商务、年纪三种特性做了分类，然后看华为的哪些产品能够满足他们的需求。

商务　　非商务　　中年　　年轻

男性　　Mate　　P　　Mate/P　　光荣

女性　　P　　Nova

从上表可以看出，华为缺乏能够满足女性消费者的产品。而且，由于华为品牌的商务范儿太浓，很多非商务消费者也不太会选择华为。

还有个不好的信号：华为手机用户的平均年龄要比OV大。大家都知道，年轻人代表着未来，如果OV能够将用户忠诚度保持住，当这批年轻人升级自己手机的时候，华为的日子就会比较难过。

其实，华为对市场的反应还是挺灵敏的，去年就针对年轻女性消费者推出了Nova子品牌。不过，老冀有点不太明白，为什么Nova没有放在“荣耀”品牌下面?毕竟经过了几年的经营，光荣在年轻人中还是颇有市场的。也许公司太大了，很多方方面面的利益都要兼顾吧。

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