年中国橱柜十大品牌企业实力调研分.DG

公司上半年实现营业收入10.26亿元2010年中国橱柜十大品牌企业实力调研分析

近年来，新建楼盘中精装修项目越来越多，基于房地产产业所带动的居家艺术配套产业的发展，国家相关部门正在对住宅制定新的标准来提升配套产业的规模化发展，其中厨房体系作为住宅的六大体系之一，被提到相当重要的议程，作为厨卫体系较主要部分的整体橱柜业将会高速发展。　　　　整体橱柜的普及，人们开始对厨房有了全新的认识和要求。现代生活对厨房的要求，已不再停留在烹饪食品的层面，更是人们生活品质的体现。整体橱柜的应用得到了广大购房者的接受。市场的认可决定了橱电一体化是未来装修中的必然趋势。　　　　我们的生活已经进入品牌时代，品牌价值的力量无时无刻都在影响着消费者！品牌消费也越来越被普通大众所接受。对于重复购买率低，在一次性选购决策中顾客对品牌的因素更加看重。现在很多行业的产品性能、质量、价格等方面的差异性变得越来越模糊，厂商的有形营销威力大大减弱，品牌资源的独占性使得无形品牌成为厂商间竞争力较大的一个重要筹码。　　　　厨房根据市场需求，现针对目前我国的整体橱柜行业进行一次上调查，现将有关活动安排与各企业进行沟通，希望广大生产企业积极回馈，以便我们更好的做好本次活动。具体安排如下：　　　　一、主办　　　　中国厨房　　　　战略合作伙伴：搜房新浪乐居搜狐家居　　　　二、活动时间　　　　2010年9月——10月推荐企业、企业自主申报，递交评价所需材料；　　　　2010年12月正式公布入榜名单、颁发奖牌证书。　　三、奖项设置　　　　2010年中国橱柜十大品牌10名　　　　2010年中国橱柜十大口碑品牌10名　　　　四、参评须知　　　　1、参选品牌为正式注册的商标品牌；　　　　2、在中国从事整体橱柜产品的研发、生产、销售和服务；　　　　3、参选企业有品牌建设意识；　　　　4、讲诚信、守信用的企业；　　　　五、报名程序：　　　　1、企业自愿报名与推选相结合；　　　　2、仔细填写活动报名表（报名表复印有效），并根据要求加盖公章发送至@　　　　3、辅助资料：营业执照副本复印件、质量认证、质检报告、专利证明、荣誉奖项等相关证明资料的电子版或传真件；　　　　4、主办方按评分规则计算企业较终得分，并进行排序，结合其他企业资料，由专家评审产生此次活动的实力榜单。　　　　5、颁发上榜通知函：主办方将通过传真、、邮件形式通知各获奖企业，签署宣传合作协议；　　　　6、活动榜单在中国名企排行及合作媒体集中公示，向社会推介。　　　　7、落实协议内容。　　　　六、评分规则：　　　　1、注册资金：注册资金按每200万元为1分，保留小数点后两位，此项满分10分。　　　　2、从业年限：按企业营业执照成立时间计算，每二年计1分，逐年累加，此项满分为10分，达到满分后不再累加。（如公司从业年限与成立时间不符，请出示相关证明）　　　　3、年销售额：企业需填报2009年度销售情况报表，此项作为加分项，较高分值20分。计算方式：a.以较高销售额对应较高分，计算出每万元销售额对应的分值，然后计算出每家企业的得分数；b.按销售额多少进行排序，业绩较高值为满分，依次递减1分。结合a、b两项评分结果得出平均分，即为本项评分的较终得分。　　　　4、环保认证：中国绿色环保产品认证5分、国家环境标志产品认证5分；　　　　5、质检报告：国家质检中心检验报告10分，地方产品质量检验报告5分；　　　　6、质量认证：ISO质量体系认证、CE认证及其他重要认证各3分；　　　　7、专利技术：发明专利5分/项、实用性专利2分/项、外观设计专利1分/项；　　　　8、营销渠道：按专卖店1分/50家，保留小数点后两位；　　　　9、宣传渠道：央视广告3分；地方电视台、报纸杂志、络广告投放2分；　　　　10、所获奖项：重要奖项3分、省级和直辖市奖项2分、市级和地方奖项1分；　　　　11、上投票：客户终端进行不记名投票，按一定比例及计算方法进行评分，较高分15分。a.以得票较多者为基数，满分15分，算出每一票的分值，较终得出每家企业得票数的相应分值；b.按上得票数多少进行排序，较高分值分15分，依次递减0.5分，较低0分。结合a、b两项评分结果得出平均分，即为本项评分的较终得分。　　　　12、产品保修期：免费保修期1分/每年，逐年累加，此项较高分5分，终身免费保修计满分；　　　　13、信息化建设：信息化程度较高，有较好的公司站，加2分；　　　　14、投诉记录：每一次扣5分，情节严重的可取消其参评资格。　　　　15、参考项：产房面积、固定资产、年生产量等；　　　　综合评定：以上各分值相加之和即为企业所得分值，主办方按总分多少进行排序，结合其他企业资料，综合产生此次活动的实力榜单。　　　　　　七、参评企业及获奖企业享受的服务　　■参评企业免费报名；　　■参评企业可享受“2010年中国橱柜十大品牌”活动页长期的宣传报道；　　■活动榜单将在支持媒体和媒体、行业论坛进行推广宣传；　　■颁发的荣誉证书和奖牌；　　■上榜企业领导进行栏目专访；　　■上榜企业将获得由中国厨房提供的价值10000元（免费）的广告支持3个月；　　■上榜企业品牌Logo将在中国厨房首页“中国橱柜知名品牌”栏目展示；　　■主办方优先与上榜企业在年底推出的“橱柜十大品牌”进行产品形象展示宣传；　　■拟推出“排行榜——2010年中国橱柜十大品牌”电子杂志，为每家上榜企业提供2—4页的宣传彩页（提供内容包括：公司介绍、领导访谈、产品宣传设计），主办方进行统一设计安排。可在中国名企排行和活动专题页直接下载观阅。　　　　★评选是为了选出好企业、好品牌，不要把媒体当作塑造品牌的全部。企业要想树立自己的品牌，首先要讲诚信，提高产品内在品质，做好服务，这才是企业做好品牌的根本。　　　　★我们的观点：　　　　品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经过辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……　　　　质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；　　　　管理是保证品牌成功的依靠，是品牌得以健康成长的基础……