泰一观点大数据技术对传统媒体转型升级的三新时代

泰一观点：大数据技术对传统媒体转型升级的三大价值

络和数字技术的快速发展，带来媒体格局的深刻变革。数字新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，数字化正以旋风般的速度带给传统媒体行业转型升级三大价值。

重建用户连接价值，传统媒体或可实现弯道超车

传统媒体陷入困境很大一部分原因是与用户连接失效。近几年来，在互联媒体对传统媒体的猛烈冲击下，传统媒体的受众大量流失，导致入口价值大大贬值，广告收入大幅度下滑，专业人才流失。因此传统媒体的核心竞争力被大大减弱，并陷入恶性循环。

据CNNIC数据显示，截至2015年12月，中国民规模达6.88亿，全年共计新增民3951万人。互联普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。中国民规模达6.20亿，较2014年底增加6303万人。民中使用上人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。中国民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联的比例分别为67.6%和38.7%;上使用率为90.1%，较2014年底提高4.3个百分点;平板电脑上使用率为31.5%;电视上使用率为17.9%。随着4G的大规模推广和应用，未来的民规模必将迅猛增加。而传统媒体要实现自身的真正转型，就必须以用户为中心重建用户连接，进而重构自身的内容输出模式和创新盈利模式。而要重建用户连接，既需要通过自身的数字化尽可能地抓取用户信息，又需要创新媒介内容和形式激发受众主动地阅读及分享，不断拉近媒体和用户之间的距离。

二、传统媒体行业将继续通过跨界融合实现转型

近几年随着互联技术的快速发展，给传统媒体带来了前所未有的机遇与挑战，转型融合成为传统媒体未来发展的必然趋势。搭乘互联+的快车，深入转型、深层融合，在这个属于信息产业的行业不断上演：

在国外，早在2013年全球电商平台亚马逊创始人贝索斯个人以2.5亿美元收购受巨亏影响的美国报纸《华盛顿邮报》，被收购后的《华盛顿邮报》一直扩展数字业务，创造新的收入来源;在国内，阿里巴巴在2015年以12亿元入股上海文广旗下第一财经传媒有限公司，阿里巴巴和上海文广将在新媒体和金融信息服务领域实现战略合作;同样在2015年，杭州报业集团旗下的上市公司华媒控股与领先的互联+解决方案提供商泰一指尚签署《战略合作框架协议》，双方以互联核心技术为驱动，优化整合2、个人新备案资料一张资源，共同打造全新的互联媒体平台，构建代表未来发展趋势的产业模块。由此可见，在互联+的大时代背景下，传统媒体的数字化是大势所趋。

跨界合作盛行，全媒体融合继续演进互联和传统媒介，内容和营销的边界也逐步模糊。通过信息技术对传统产业的整合，特别是数据技术与传统产业的深度融合，形成了新的内容生产方式，实现了传统媒体产业自身的数字化升级，也彻底创新了传统媒体的作业模式。

三、大数据技术是提升传统媒体行业竞争力的关键要素

伴随着移动互联的快速成长，人们开始以电脑、智能、PAD、互联电视获取信息，终端的私人化带来媒体选择的个性化，用报纸版面、电视节目单强制信息渠道的方式越来越弱，同时新的媒体形式不断出现并争夺受众的阅当前去产能的宏观环境更为健康读习惯。传统媒体在面临这种困境下，开始全力布局移动客户端：门户站wap版、公众平台、微博粉丝平台、移动APP等工具层出不穷。信息传播从单一的文字及画面演变为文字、视频、音频、互动、电商导购等多种技术形式互动展示的新方向，也更加受到受众的青睐。在传统媒体转型升级的路径中，大数据技术作为当代的数据资源的重要支撑,对传统媒体的转型与发展起着重要作用。

大数据技术给传媒带来的最大的思维变革，其一，在于能够通过数据挖掘等方式，实现对读者和受众个性化需求的准确定位和掌握;其二，在于能够通过技术手段低成本地实现信息和受众个性化、定制化需求之间的智能化匹配。以Facebook为例，Facebook借助大数据技术收集社交平台上的热点信息，通过不间断的监控，采集最受用户关注、转发量最大的热点信息，加工形成产品或原生广告向用户推送。

数据时代，传统媒体的运作方式正在发生深刻变革。内容为王，大数据技术为支撑是传统媒体转型的有效途径。2016年，将有更多传统媒体行业巨头进军大数据产业。数据资产已经成为物质资产和人力资源同样重要的资产，也是生产和运营的重要环节，大数据技术的使用将成为未来提升传统媒体行业竞争力的关键要素。

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