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大众点评首发O2O广告模型 一万次曝光可带12个到店消费

7月15日，国内领先的本地生活信息及交易平台大众点评联合知名互联及营销研究机构艾瑞咨询集团共同发布O2O行业内首份《O2O广告价值模型报告》。该报告建立了全新的O2O广告价值评估标准，首次将线下收入纳入线上广告投入的评估体系中，并明确指出，在大众点评上，每一万次曝光(10个CPM)最多可带来12个到店消费用户。

报告显示，通过该O2O广告价值模型可直接计算线上广告带来的到店消费数量。在全国十个调研城市中，大众点评的每10次千人曝光平均可以带来3桌餐饮美食消费者、7位丽人消费者和2群休闲娱乐消费者，其中上海的效果最好，每10次千人曝光可以带来4桌餐饮美食消费者、9位丽人消费和3群休闲娱乐消费者。

根据艾瑞调研结果显示，外出就餐平均3人一桌，进行休闲娱乐的平均4~5人一群。以上海餐饮美食商户为例，大众点评的每10次千人曝光即可带来12个餐饮美食消费者，按照大众点评此前公布的上海地区单人单次人均消费价格100元进行计算，上海餐饮美食商户在大众点评上每10次千人曝光即可带来1200元营业额。

除商户的线上曝光能力外，商户页的营销能力和商户自身的口碑管理能力同样对线下收入产生重要影响。根据统计分析，商户页的图片信息具备明显的营销作用，其中70%的消费者会查看推荐菜信息;而基于用户点评产生的星级商户则显示出更强的口碑传播效应。在本次峰会上，百余家由亿万用户点评评出五星商户均是O2O广告价值模型的实践者和受益者。

大众点评推广事业部总经理管宏介绍，大众点评以往通过关键词推广等广告服务

，为商户带去精准的曝光。在此基础上，大众点评又推出基于大数据分析的大众点评推广通产品，可以根据商户属性特征，向消费者推荐他可能喜欢的商户，通过这个产品可以进一步提高大众点评全平台的流量的利用率，让更多的商户有机会获得更高的曝光量，同时清晰的认识广告的效果。

大众点评联合创始人李璟表示，一直以来，互联广告的效果闭环停留上数据层面，无法有效形成一个线下效果的评估体系。大众点评依据消费者行为习惯，分析了消费者从关注开始到到店消费整个过程的核心行为要素。最终通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模得出广告投放收益，突破性地把线下销售收入纳入到互联广告的评估体系，建立了一个全新的O2O广告价值模型。

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