市场新宠美式灯锋铓崭露头角

　　走近美式灯专营店，深棕色桌椅、暖和的灯光，仿佛此刻听到了美国乡村歌手Willie Nelson的歌声，一股怀旧复古、闲适的气息迎面而来，让人感到舒适、放松。或许正是这种温暖感观，才让美式家居一直深受欢迎。灯光在营建这种氛围中起着很重要的作用，1盏线条明了的美式灯更是必不可少。

　　市面上的很多吊灯产品，让人眼花缭乱，“欧式”、“美式”、“小美式”等风格分类不仅让经销商有些“头疼”，也让消费者困惑，反映出灯饰行业长久以来的问题——跟风风气严重。

　　其实，很多企业其实不了解美式风格的历史。登陆美洲新大陆后的欧洲人，把许多欧洲元素带到了美洲，但由于这批人不是传统贵族，所以很多欧洲繁复、精雕细琢的特点被省略了。所以在欧洲的元素得以在美洲延续的同时，“老美式”风格应运而生。随着时间的推移，装修风格渐转更轻松简约，于是乎“小美式”出现了。

　　调研团通过走访市场发现，美式灯大多为全铜灯，提倡回归自然，多以给人温馨的感受，最大的特点是实用性。它们摒弃了繁琐和奢华，线条简洁流畅，并将不同风格中的优秀元素汇集于融合，强调“回归自然”，变得更加轻松、舒适。

　　而小美式则是美式风格的一个分支，一般是铁艺灯。不同于美式灯的大气，小美式灯更加适用于小空间的家装设计，加上空间限制，越来越多年轻一族消费倾向于小美式灯。

　　调研团在各地市场调研反映：美式灯在不同区域有不同市场表现。这与当地的经济发展水平和审美观念有关。富亨灯饰是美式灯的代表品牌之一，富亨灯饰品牌总监唐明晖向介绍，从90年代开始，台资厂就开始制造美式灯，但当时国内的装修风格并未被接受。随着经济发展，出国人数增多，开始接触到类欧风格，美式灯真正在中国流行起来是在201 -2014年。

　　在华东地区，“亮点奖”全国500强经销商虞金武和陈国波均反映，近两年，福州美式灯市场向好，在一些大店里，美式灯摆设的比例较大;在东北地区，美式灯市场表现一般，具体表现为：在沈阳十里河灯饰城等专业卖场中，美式灯专卖店很少，比例不达1%。

　　但随着潮流趋势，欧式灯逐渐向美式铜灯和铁艺灯当中过渡，未来几年，美式灯在东北地区的市场发展会逐渐明朗起来;而在西南地区，在经济相对滞后的贵州，美式灯还没有构成力量，商家经营美式灯的形式多以散货为主。

　　综上所述，美式灯在1二线市场已逐步发展开来，在经济发展和信息较为落后的地区，美式灯市场还有待深耕。另外，国内设计师在家装时仍处于主导地位，隐形渠道的开发尤其重要。

　　市场连线

　　太原：美式灯开始兴起

　　从目前的太原市场来看，虽然美式灯市场开始兴起，但份额并不大，以专卖区或散货为主。太原市场相对比较落后，目前接受美式灯的人群不大，大部分经销商也是刚开始代理美式灯品牌。在太原，水晶灯、欧式灯占有市场比例较大，美式灯比较吸引有理念的消费者，并以家装公司为主导。但随着美式灯潮流的兴起，太原也将刮起一股热潮。相信未来几年，美式灯的市场前景会更加广阔，经济回暖也会带动中高端灯饰品牌迎来高峰。

　　成都：美式灯多以专卖店形式经营

　　自2011年以来，成都不少商家开始引进美式灯。接受美式灯的顾客都是有品位的小众消费者，销售对象定位于中高端群体，产品定价在元之间。据调查，成都大部分美式灯商家都以专卖店的形式经营。受大环境低迷的影响，前几年，美式灯并没有特别突出的表现。但是，进入2016年中旬，美式灯开始展露出爆发力。

　　湖北：美式灯份额逐渐增大

　　在武汉，米苏、帝拿、儒思、霓赏等品牌已崭露头角，逐渐成为市场新宠。美式灯正在渐渐成为一种时髦，很多美式灯商家表示，能够欣赏接受美式风格的消费者越来越多，所占份额逐渐增大。据调查，在武汉，虽然经营美式灯的商家众多，但多数店面都是进行产品多样化经营。

　　湖南：以综合店专营形式为主

　　长沙市场有洛克、米苏、渴望等中高端美式灯品牌。在湖南，美式灯一般不以专卖店情势出现，多为综合店的一个专营部分，销量不到10%。2015年下半年开始，“小美式”(也称“现代美式”)开始流行，此风格是传统美式灯的一种改进，线条更简洁、加上了水晶装饰，更符合消费者审美。

　　江西：美式灯慢慢凸显优势

　　在南昌经营美式灯的经销商其实不多见，大部分经销商经营代理美式灯不久，均以店中店的方式进行展示，设计师渠道和工程渠道较为普遍。

　　虽然美式灯慢慢凸显优势，但与欧式灯、水晶灯相比，在销量和市场占比仍存在一定距离。目前美式灯均走高端线路，零售中，价格在 元左右的较受青睐。大部分经销商认为，随着年轻消费群体对自在感、情调感、文化感的追求和向往，美式灯有很大发展空间。

　　如今，美式家居风格的实用、复古等元素，恰好迎合了当下消费者对生活方式的需求。在此背景下，美式灯接受程度将会越来越高。美式灯竞争优势之一，已不像过往那样厚重和繁琐，遭到较多年轻族群的爱好;优势之2，也由于不厚重和繁琐，其在家居上合适混搭;优势之3，可塑性强，设计可延伸。人们对美式文化热中，也是美式灯可蓬勃发展的缘由之一。

　　谈及美式灯的发展瓶颈，富亨灯饰品牌总监唐明晖认为，虽然国内的五金工艺已相对成熟，但玻璃制作工艺还远不及意大利，设计师即使有想法，但受限于玻璃工艺，成品却难以将创意100%表达。

　　在设计方面，这个“无处不设计”的时代里，跨行业的视野要扩阔，设计师不要过于关注灯饰成品和配件，这会潜移默化地影响创意发挥，乃至演化成抄袭，设计师反而应该多关注家居、艺术，甚至服装的流行趋势，但是国内专注于美学的设计师或企业并不多。