联想手机业务为什么很难追上小米华为新时代

近日联想集团发生重大人事变动，联想集团执行副总裁、移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军离职，刘军的职位将由神奇工场 CEO 陈旭东接替。联想的移动业务过去一年没有完成预定目标，联想移动业务的利润相比竞争对手完全处于下风。从中我们不难看出联想集团高层对联想移动业务的不满，那么同为国产厂商的联想究竟比目前国内市场混得风生水起的华为还有小米等厂商差在哪呢？

联想业务不佳 高层离职

刘军是原联想集团的执行副总裁、移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席。联想集团董事长兼 CEO 杨元庆在内部邮件中对刘军是这样的评价： 四年前，刘军受命领导移动业务，一度实现了在中国市场的领先地位，并让联想智能和均跻身全球前三。去年，他在摩托罗拉收购中发挥了重要作用，为全球移动业务的发展建立了牢固的基础。 在离职后刘军在一段时间内还将担任联想移动业务及战略方面的集团 CEO 特别顾问。

不过对于刘军离职的原因，联想集团和刘军本人都没有透露。但很有可能与联想移动业务表现不佳有关，纵然今年联想移动业务在联想整体营业额中的占比从12%上升至25%，联想的和平板电脑出货量也降到了全球前三名的位置，但是这其中很大程度上是得益于收购了摩托罗拉，才有如此的成绩。甚至可以说收购摩托罗拉是联想移动部门的一块遮羞布，否则联想移动部分的业绩将会十分难看。还有一个重要的原因，面对全球竞争最为激烈的中国智能市场联想表现有些后劲不足，在过去一个季度里，联想的出货量仅2014年社区党风廉政建设工作总结及下步打算仅排名中国市场第五位。

至于新上任的陈旭东被认为是联想内部被认为最有意识的高管。杨元庆表示为什么选择陈旭东时表示 互联的时代，要更加积极，更加进取，不能被动，不能保守。这些方面也都是陈旭东的强项，他喜欢尝鲜，喜欢尝试，喜欢冒险，他有开放的心态，能够拥抱互联，这些都是联想移动需要有的精神。

用 卖电脑 的思维 卖 注定失败

近日联想集团董事长兼 CEO 杨元庆在与移动业务管理团队内部沟通会时表示面对小米乃至华为等竞争对手，联想对传统渠道、传统模式太过于依赖成为短板，而杨元庆称联想的移动业务过去一年也没有完成预定目标。此外，联想移动业务的利润相比竞争对手完全处于下风。

按照杨元庆在内部沟通会的观点，联想还在按照过去用 卖电脑赤裸着双脚 的思维去 卖 ，是导致目前联想移动业务不佳的主要原因。联想想要把在 PC 业务上的成功经验复制到移动业务上，但这套已经玩不转了。

我们过去做PC，产品比较简单，所谓用户体验，更多不是由我们掌控，而是由微软掌控，所以我们只要把硬件跟操作系统弄顺了就行。但现在，用户体验每一家都不同，它不是由 Android 掌控，谷歌掌控，而是由我们掌控，尤其是在中国，这对我们做产品提出了更高的、更苛刻的要求。