双十一电商成交额料再创新高权衡

中国大陆有2所上榜 52秒成交额超10亿

11月11日，一年一度的电商节再度拉开帷幕。业内普遍预计，今年双十一电商整体成交额将再创新高。值得关注的是，电商间的竞争已经告别了单纯的价格战，而是各自采取不同的竞争策略。

近年来，电商行业发展迅猛，整体成交额不断攀升。业内分析认为，根据目前电商行业的发展态势，今年双十一主流电商的成交额有望再创新高。有市场分析认为，今年双十一成交额有可能在去年的基础上增长30%到50%。以天猫为例，2015年双十一当天成交额突破912亿元，如果按照增长30%计算，今年双十一的成交额可能会达到1200亿元左右。

尽管没有对双十一当天成交额进行公开预测，但多位主流电商企业负责人均向《经济参考报》表示，今年双十一的成交额仍将有较大幅度的增长。

值得注意的是，今年双十一期间，电商企业间的竞争已经告别了单纯的价格战，而是各自采取了不同的竞争策略。阿里方面今年主打国际化，将通过天猫打通海内外，实现全球新零售一体化。京东方面则在物流和金融方面继续发力，一方面，会通过此前巨额投入的物流系统为用户提供快捷方便的商品配送;另一方面，则会通过京东金融为用户提供针对性的消费金融服务。

其他电商也采取了差异化的竞争方式。苏宁、国美等电商，在继续主打电器、日用品等垂直品类的同时，还和线下门店进一步加强互动;唯品会等企业，则在双十一期间推出络直播，希望通过络社交等手段继续提升成交额。多家电商企业人士向《经济参考报》表示，今年双十一，成交额已不再是企业的关注重点，更多的是将双十一作为对企业差异化竞争策略能否奏效的检验。