运营商纷纷玩网购线上竞争全面展开新时代

运营商纷纷玩购 线上竞争全面展开

自9月1日中国联通淘宝商城开设官方旗舰店后，国内三大电信运营商线上竞争全面展开。

昨日登录淘宝看到，移动、联通、电信以集团公司或省级公司开设的淘宝店多达10家，主要销售终端，充值包月套餐和合约机等，并配有各类促销活动，低廉的价格受到不少年轻用户青睐。据淘宝方面表示，电子渠道成为运营商争夺的又一阵地，更多的省市运营商还将陆续进驻。

运营商淘宝扎堆开店

早在2009年，中国电信已经看到上商机，最早尝试淘宝旗舰店的运营。2009年6月北京电信开设其官方旗舰店，随后内蒙电信、浙江电信、湖南电信等电信省公司纷纷试水。登录其店看到，这些店多以省公司独立运作，有的侧重于话费充值，有的偏重合约机销售，但用户可选择的终端款式并不多。

今年6月11日，中国移动淘宝官方旗舰店开始运营，发现，相较电信，移动淘宝官的促销活动较多，针对络年轻用户的特质，该店专门推出秒杀专区、特价专区、团购专区，三星、诺基亚、摩托罗拉等品牌均在销售行列。据其数据显示，6月11日至6月13日上午，该店总浏览量116.9万次，总访问数为27.4万人次。

以广东联通名义开设的中国联通淘宝旗舰店于9月1日营业，尽管起步较晚，但点击量非常大。看到，为吸引用户，联通淘宝官优惠购机比实体店更便宜，其中iPhone4合约价直降311元，只需4688元就能购买;三星、索爱部分机型甚至直降千元。不仅如此，该店每天还推出两台iPhone4和V880秒杀，非常吸引眼球。据统计，广东联通官方旗舰店9月1日正式上线，当天页面总浏览量突破57万次。

受年轻用户青睐

在三大运营商淘宝官，看到，尽管有的淘宝店上线时间并不长，但深受用户青睐，部分机型销售已经突破千台。

友卓艺前两天在移动淘宝旗舰店团购一部诺基亚1800，他告诉，这是为父亲买的礼物，发货很快，质量不错，父亲非常喜欢。而且团购才200多元钱，既实惠又方便。运营商开设淘宝官，质量和服务都有保证，我们也不必担心买到假货，以后有需要肯定还会光顾的!。据悉，开业3个多月，该店仅诺基亚1800一款机型销量就达1500多部。

战国策首席分析师杨群认为，如今3G竞争激烈，电子商务已成为运营商争夺用户的又一重要渠道，为了挖掘潜在入客户，营销必须贴近新兴用户。秒杀、团购、买赠等活动都比较适合年轻人的消费特点，有的价格甚至比实体店便宜，自然让不少友受用。

截至9月5日凌晨，淘宝商城行业店铺排行榜显示，在最近一周里，在号码/套餐/增值业务类目排名中，广东联通淘宝店居榜首，总浏览量超过120万次。

线上竞争全面展开