2005中国家电行业十大热点话题

　　[编者按]刘福中先生一直以来非常关注家电行业的热点、难点问题和事件，以下是刘福中先生总结的2005年度家电行业的热点话题，本予以发布供大家参考！

　　1、 中国企业海外并购的冷思考

　　香港《凤凰周刊》21期刊登一篇文章，《中国企业海外并构热的冷思考》，文章指出海外并购并非“天上掉下来的馅饼”，康佳集团2000年在墨西哥建了一家工厂，希望借此在新兴的美洲高清晰彩电市场上分得一杯羹，但一年之后，都关门大吉。海信2000年出资400万美元，收购了韩国大宇在南非的工厂，并投入大笔资金购买了先进生产设备，但几年后的今天却宣告损失了1亿元。TCL公司购入汤姆逊彩电业绩也不理想……

　　并购企业亏损既有内因也有外因，从内因看：中国企业的国际化正处于初级阶段，对当地的商业操作、政策法规、社会制度、文化背景等不太熟悉，不能本土化，就是海外顶级企业也不能保证每一笔并购都消化的十分理想，一般海外并购案例成功率不足40%。从外因看，都面临不同的政策风险。

　　海外并购还须冷静，诚然，海外并购是中国企业国际化的必由之路，也是全球化背景下的企业经营的重要举措，但是“谁也不会把下蛋的鸡卖给别人”，所以在海外并购过程中切忌盲目跟风，海外并购需要很多条件，在什么情况下，什么时间下进行，需要慎重定夺，不能被流行所左右。须知，不是所有的流行都是好的，流行性感冒不也是流行嘛？！

　　2、 海外授权品牌蜂拥中国是商机还是危机

　　2005年10月2 日《参考消息》登文《海外授权品牌蜂拥中国是商机还是危机》，大批海外授权品牌进入中国掘金，还有更多的品牌则蓄势以待。

　　品牌授权被戏称为“一本万利”的营销模式，授权业务带来的周边收入可以9倍于其原有价值，品牌越用越值钱。

　　被授权商贴上知名品牌，销售额也可以增长。

　　如果国内厂商仅仅满足于取得国际品牌授权增加收入，长远看无法培育出自主品牌，不走出品牌授权的短视误区，安于为他人作嫁衣，最终只能“辛辛苦苦擦亮别人的招牌”。

　　中国是个制造大国，但不是品牌大国，在中国这个最具有增长潜力的市场中，应该有越来越多的自主品牌，创品牌不可能一蹴而就，不能只靠宣传广告，企业要舍得投入，更要提高品牌的营销技能，学会花钱。

　　、 家电业高危产业中的“司法危机”

　　《经济参考报》2005年8月刊登《家电业高危产业中的司法危机》一文，从爱多胡志标锒铛入狱，到金正万平被捕，从创维黄宏生香港遭起诉，到科龙顾雏军、熊猫马志平相继出事……家电业似乎被司法冠名的风暴笼罩，如此多的家电业大腕接连翻身落马，不禁使人们深思：除了资金、政策、管理方面的困境，中国家电企业到底怎么了？

　　家电业成为高危产业，是产业衰退，公司转型？还是管理不善？还是权力之争使其中箭落马？

　　有人士分析指出，除经济原因之外，个人主义行为，强权英雄，也是导致家电业屡屡出现危局的因素之一。

　　当家电业逐渐成为高危产业时，如何保护其中的品牌，就成为业界必须面对的难题，企业稳定的结构，不是依靠个人的力量，而是建立在集体管理之上，只有这样才能避免因为企业领导人变化而丢掉品牌的悲剧发生。

　　大腕落马对市场规则提出质疑；我们的市场制度是否有问题？我们的法律边界在哪里？我们的资本运作规则是否完善？监管手段是否适应目前的市场条件？地方政府扮演什么角色？

　　4、“美格”之争，谁在炒作中揩了油

　　中国家电2005年7月刊登《美格之争，谁在炒作中揩了油》一文指出，中国家电业可能什么都缺少，唯独不缺的是自我炒作的精神。

　　借助别人炒作，格兰仕做的显得更加成熟，美的似乎被牵着鼻子走。

　　格兰仕要强化小家电业务，而美的预以剥离巨额亏损的小家电业务。

　　格兰仕宣称收购小家电业务，理由是美的电器和美的集团内部关联交易，涉嫌违规，最终美的电器股东大会以全票通过了内部关联交易。

　　格兰仕没有尴尬，尴尬的应该是美的。收购是虚，炒作是实。

　　格兰仕点中的不仅是美的的软肋－阳光收购与关联交易，更重要的是中国股市的一个软肋：如何规范关联交易，有资产交易中，有掏空上市公司的，也有高买低卖、为上市公司输送利益，粉饰报表的。在种种炒作中，媒体和消费者从中获得了什么？行色匆匆的，无非是浪费了很多笔墨，成为别人的喉舌，消费者获得的是像看猴戏一样的开心一笑！

　　美的电器收购案，给人们提供了一个有趣的样本：恶意圈钱的游戏应当被遏制，恶意圈资产的游戏呢？上市公司卖资产应当采取阳光交易还是协议交易方式，这是个制度问题嘛！

　　5、 企业的最基本社会

　　2005年11月份中国消费者协会向全国消费者发出警示：“当消费者家中安全用电条件不具备，或没有安全可靠的接地装置时，经营者应拒绝销售，拒绝安装，以真正体现企业的最基本社会”。

　　据调查，超过 .2%的家庭线路老化， 2.9%的家庭零线、火线和地线位置不符合国家要求， 0.4%的家庭线路及开关插座布置不合理，40.7%的家庭厨卫用电设备不具备防水、防潮功能，如此严重的用电安全隐患，面对千家万户，家用电子电器怎样应用和普及？问题的起源是电热水器的标准之争，它已经超越了电热水器的问题，上百种电子电器产品，如何应对！特别是水家电类如：洗衣机、喷雾电熨斗等，由于“命悬一线”，是否都应该加上“防电强”措施，以体现企业的最基本社会？

　　按理说，电子电器产品有国家安全标准要求，根据使用性能和使用条件不同，有不同的安全绝缘等级、国际通则。产品是产品，环境是环境，产品如何适应环境，有内在联系，也有显著不同，谁得到问题谁解决，混在一起，不清。

　　面对中消协的警示：经营者怎样销售？生产者怎样生产产品？消费者怎样合理使用电子电器产品？建房者有什么社会？都值得思考。安全第一是复杂的社会工程，各方共同努力，才能建立正常的和谐的社会秩序。

　　6、 滚筒洗衣机在质疑声中前行

　　一份《2005年中国城市消费者滚筒洗衣机使用及需求状况调查报告》出台，滚筒洗衣机再次成为社会和媒体关注的热点，如何理性看待滚筒洗衣机在中国的发展，对滚筒洗衣机的摆放位置、排水方式、洗涤时间三大因素影响其普及的结论，在业内引起质疑和争论，技术专家称：三大因素说是人为命题，站不住脚！以排水方式为例，滚筒洗衣机上下排水是兼容的，消费者可以自行选定，由于排水方式原理不同，强排水干净彻底，效果会更好。商家说法是：三大因素说不搭界，滚筒洗衣机市场发展相当不差，是销售增长最快的家电产品。

　　三大因素说阻止不住市场销售的步伐，真正的市场障碍是什么？由于技术附加值高、批量小，所以价格偏贵！

　　7、 彩色家电步入黄金时代

　　日本《产经》8月21日刊登《彩色家电步入黄金时代》的文章，引发工业设计人士的广泛关注：橙色的空调、深蓝色的冰箱、酒红色的烤箱……以前被称为白色的家电商品销售区，呈现出越来越丰富的色彩，因为越来越多的消费者把家电产品视为室内装饰的一部分，重视产品的颜色和设计，有时颜色会成为选择商品时决定的因素，选择配合厨房或房间风格的新家电产品正在形成一种趋势。有些女性顾客购买家电产品跟购买沙发和椅子一样，要求对房间进行点缀，那些具有细腻光泽、特殊质感、独特色调的家电产品会越来越引人注目。

　　8、 健康空调难健康

　　北京青年报2005年5月10日登文《健康空调难健康》一文，对健康空调的竞争提出警示：概念繁多，炒作火爆，标准难产。

　　北京市卫生局对市场销售的明确提出具有消毒、灭菌功能的空调器、洗衣机和设计抗菌功效的电冰箱进行了市场抽检，结果出乎意料：家电产品的消毒灭菌功效宣传名不副实。

　　空调器类虽有一定程度的灭菌作用，但均为达到合格水平，不少品牌贴有各式健康标签：换风、氧吧、等离子、光波、负离子、高效。变频等随处可见。

　　健康概念，真的健康吗？抗菌徒有虚名，据调查，88.6%的消费者表示，对健康功能没有明显感知。

　　由于健康空调国家标准的缺失，目前对空调器没有清新、细菌过滤的硬性指标，对健康功能的实现、持续空间和时间都不能明确判断，只靠行业自律来约束，可信度很难说清楚。

　　由此可见，空调器自身难以达到健康的现象，不只是表象，它反应了我国空调器行业的一种浮夸、浮躁的大环境，我们多么需要创造一个健康的市场大环境！

　　9、 耗能家电9月大限将至

　　今年 月1日国家出台了《能源效率标志管理办法》，规定冰箱、空调必须张贴5级能效标识，9月1日以后未贴能效标识的冰箱、空调将不得上市销售。

　　一项制度的建立需要政府、企业的共同努力，能效标识的实施主要通过企业自我声明的方式，为企业节省了大量认证费用以及烦琐的程序，但所谓百利唯有一害，目前国内市场诚信体系还不完善，企业自律性较弱，消费者对能效表示认知水平偏低状况下，如果政府不能在监督中加强力度，充分发挥政府市场监督作用，就可能使不法企业钻制度的漏洞，造成消费者更大的困惑，使市场混乱，从而葬送这一好的制度。

　　10、 家电制造商自修渠道冲破“锁”

　　当今是所谓“终端为王”的时代，家电制造商在忍受低利润隐痛的同时，还要忍受连锁商名目繁多的进场费、促销费、广告费、店庆费、展台制作费……压得制造商喘不过气来。

　　据观察，短短几年以国美、苏宁、五星、永乐、大中为代表的家电连锁企业以迅猛之势横扫全国，成为家电产业链中强势一方，基本垄断了全国60%的一、二级市场，而且版图越来越大。

　　连锁本应通过提高自身效率和改善管理的办法降低运营成本，而只用降价为手段争夺市场，并挤压制造商的作法，已经引起众多制造商的不满。面对产品下架的威胁，继格力之后，美的、TCL、山水等制造商也正谋求自立门户、自修渠道，以减少依赖，抢夺话语权！

　　这种自修渠道，实属无奈的回归，引发业内人士的思考：什么是制造商和连锁商的和谐关系？怎样建立和谐关系？在流通领域何时才能制定相关的法律、法规来约束这种不正常的关系？