创意中文字体设计原则中文汉字标志计划

组建一个有别于国美风格的新企业。鹏润电器最初的团队 创意中文字体LOGO设计原则 中文汉字标志字体设计

中国汉字的博大精深已经无法言语了，中文汉字是中国人民智慧的结晶，传承与发扬它并把其精神元素融入现代标志设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字起源的契机，有很多种传说，学术界也有很多观点。有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识的产生。中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。

    从标志设计来讲，中文汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志。从标志的构成因素来看，中文汉字型标志是以含有象征意义的汉字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，中文汉字标志设计都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。下面一品威客就给您介绍中文字体LOGO设计的一些原则。    1、文字的识别性、可读性    文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，我们必须考虑文字的诉求效果，表达其清晰的视觉印象。因此，设计中的LOGO字体应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。    2、把握文字特征    说识别性是字体设计的第一原则，因为我们的目的是为了传达，传达必须满足的首要条件就是识别出\"是什么\"，这个\"是什么\"，对文字而言就是字体结构特征，我们也叫做\"字法\"，格式塔心理学告诉我们，我们之所以识别出\"是什么\"，就是因为我们在脑子里存的是事物的结构特征，也就是关系，在文字符号里，关系就是字体结构，也叫做\"字法\"。    同样的笔画，按不同的方式(位置关系)得到不同的文字。而不同的笔触(不论是毛笔，粉笔，或是火柴棍……)只要位置关系一样，我们都能识别出是哪个字，这就是结构特征起到的作用。    对字体本身结构特征进行把握，特别是作为方块字形态呈现的汉字符号，其形态比拉丁字母形态相对复杂些，笔画结构种类都更丰富，我们现在常用的是简体字，通常情况下，我们首选简体字，繁体字用的较少，但有些繁体字具备很好的寓意，也被经常使用，汉字识别性强弱，来自人们日常使用的多少，及目标消费群的使用习惯，我们可以更具实际情况来决定。    充分把握字特征，我们可以分析要设计的文字，分析它们之间的笔画特征的异同，从而考虑笔画字形上如何协调统一，可以使用那些设计方法。    3、字体个性表达    协调统一是为保证字体的识别性，但是很多时候，我们也追求个性，这个\"个性\"并非是无厘头的创新，而是为了更好地传达字体信息(或者品牌信息)，这个\"个性\"往往就是品牌的内涵义，比如一种感觉，例如\"瑞丽\"是个女性杂志的名称，那么创意字体设计时就通过笔画结构将\"女性的、时尚的\"感觉融入字体中。所谓\"个性\"，如果对字体信息的传达没有帮助，那么在商业设计这种需要明确目标的视觉传达中，将没有意义。(完全无目的寻求个性的设计，我们设计师可以拿来锻炼，寻找设计新的可能性，这里我们不讨论。)    4、字体的美感    在视觉传达的过程中，标志里的文字作为标志形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。LOGO字体设计良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。    5、协调笔画结构    汉字笔画结构不一，同是方块字，摆在一起也有不同，我们通常将汉字笔画做呼应处理(比如将要设计的一组文字里的同类型的笔画都做弧线处理等等)，都是为了让字体笔画结构协调统一，阅读起来流畅从而更容易识别。    汉字是非常丰富的设计之源，在中文字体LOGO设计上要富于创造性。我们应根据作品主题的要求，突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。古老的神州文化有无比深厚的底蕴，使汉字成为世界设计的重要元素，进程非常迅速。如果您企业正需要汉字标志设计、LOGO字体设计、广告字体设计等，那就到一品威客发布设计任务，百万专业威客给您献上最好的设计方案。（一品威客 anyi）