新趋势新定位新未来2016年兴辉瓷砖将走

“新趋势，新定位，新未来”——2016年兴辉瓷砖将走向何方

【建材】4月16日，以轻奢领潮流为主题的2016兴辉瓷砖轻奢馆揭幕典礼在中国佛山陶瓷产业总部基地隆重举行。这场年中盛宴得到了各界人士、行业数十家媒体的强烈关注，紧扣现代、简约、时尚元素的全新晚会令人眼前一亮！

轻奢馆揭幕典礼开始之前，兴辉瓷砖特举办了一场媒体沟通会，从行业、企业和消费者三个维度出发，深入浅出地剖析了兴辉瓷砖蜕变的背景、现状以及未来方向，同时也将现代轻奢的生活格调与品位分享给大家。　　当晚，腾讯家居、凤凰家居、易家居以及各大业内共30多家权威媒体出席会议，不少人当场惊叹：兴辉变得不一样了！兴辉这一步真的是深思熟虑，真实迎合消费者需求的！现代轻奢新格调，重新审视消费者需求，相信这样的兴辉，将会给整个行业带来巨大影响。　　本次媒体沟通会由兴辉瓷砖品牌管理科经理高玉清主持，会上，广东兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁柯总围绕新趋势，新定位，新未来作了主题分享，从行业现状、消费者需求、兴辉DNA和兴辉新定位四个方面，为到场的数十名媒体朋友讲解了兴辉瓷砖全新的品牌理念现代轻奢主义。

对于行业现状，柯总认为陶瓷行业正处于一个品牌红海的阶段，同质化严重、奢华风盛行，跟风抄袭大行其道，品牌个性不鲜明，如果抹去品牌LOGO，普通消费者是很难辨别这是哪家品牌的，这直接导致了行业陷入激烈的价格战，品牌形象难以树立，品牌红海难以避免。而且大多数品牌在产品和展示上过于追求奢华，金碧辉煌，恨不得每个角落、每条缝都用金色，可能需要带上墨镜才能好好逛店，柯总开玩笑说道。　　品类、花色、空间展示、应用风格同质化，这样的品牌，消费者真的会喜欢吗？柯总表示，现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经由6070后逐渐变为8090后，这些年轻消费群的消费观念已经和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，而这些需求，他们很难从当下的大多瓷砖品牌或产品中得到满足。　　这片品牌蓝海，或许兴辉不是靠前家察觉的，但柯总相信，兴辉有能力匹配实现的。在基于对消费市场的认识上，2015年提出了现代轻奢主义的品牌新定位，柯总解释道：轻奢不是快时尚，不是奢华，更不是矫揉造作，其内涵包括高品质、设计感、自然及简约四要素。

这样的脱胎换骨是彻底的，需要从团队、产品和应用方面着手。团队方面，目前兴辉品牌团队以8090后为主，团队年轻活跃，学习能力强，对国际潮流接受度高；产品方面，2015年，签约意大利GiorgioMingarelli团队，先后研发了金刚釉2代、金刚釉魔石、SANFI达泰系列和即将面世的魔术墙砖；应用方面，2015年签约欧洲灵魂设计大师GianlucaRossi，对兴辉总部轻奢馆及终端轻奢馆进行重新设计，创新产品展示方式。　　较后，柯总总结说道：兼备意大利设计、中国制造和美国营销这三大利器，产品、展示与团队三拳合一，这些都选择了信息、生物等领域的专业。如何把优秀的人才吸引到能源领域？俞冀阳说，构筑了兴辉瓷砖现代轻奢主义倡导者的坚实基础，是行业不可模仿的。　　互动沟通环节上，现场媒体朋友向柯总提出了自己的疑问。　　佛山本土一品牌咨询公司高层：现代轻奢路线从提出到落地，这个过程有没有受到很大阻力？　　柯总：刚开始的时候，我们也会担心，现代风格的路线究竟是不是市场主流？柯总回答道，因为之前都没有人做过啊！当时的阻力是很大的。在大半年亲身走访市场后，我的信念更加坚定，而这更是得到了权威调查结果的论证，现代风格才是大部分消费者所喜爱的。　　易家居：兴辉瓷砖新的目标消费群以8090为主，那么接下来兴辉会不会有什么动作，来增加品牌和消费者的互动？　　柯总：在去年，我们已经与齐家等互联家装平台正式合作。在去年年初获得总额1.6亿美元新一轮融资的齐家表示，未来3年内将在中国开设300家互联体验店，而兴辉瓷砖更是齐家全国4家瓷砖品牌战略合作伙伴之一使用万用表对一部充电中的iPhone4S进行了测试。。相信不久后，消费者将会更多地接触到兴辉品牌。

美家主编王建：如何看待陶瓷行业当前的困境？　　柯总：在我看来，目前所谓的困境其实就是这个行业的发展常态，只不过是因为以前的市场太好做了，砖只要生产出来了就不用担心卖不出去；但是现在市场饱和，品牌与品牌的竞争加剧，我们企业除了要做好产品，更应该做好产品展示应用，做响品牌。　　会后，媒体朋友们陆续走过兴辉新展厅，来到轻奢馆馆外，等待着轻奢馆揭幕仪式，在优雅的歌声与美轮美奂的灯色中，感受着兴辉独特的现代轻奢格调。