国产四强收割千元机市场挨着盈亏线咬着牙定.DG

国产四强收割千元机市场，挨着盈亏线“咬着牙”定价

从旗舰型到千元机，国产四强在市场收割战上杀红了眼。

其实今年中小品牌已经不具备在千元档的生存优势，份额进一步收缩或逃离到千元以下，今年前五的品牌将在千元档展开非常激烈的正面交锋。诺为咨询CEO李睿对第一财经说。

市场占比一半

李睿告诉，千元档应该分为1000~1499元(基础千元)和1500~1999元(进阶千元)两个档位。其中，前一个档位份额由年初的20%升至7月份的近30%，而后一个档位份额由年初的15%升至7月份的近20%。换而言之，千元档总计份额接近市场总量一半，成了市场基石。而在这两个档位中OPPO、vivo、华为、荣耀和小米的份额总量均已经超过90%，较年初增长10%。

对于现在千元档的竞争态势，荣耀总裁赵明日前在接受第一财经采访时表示，产品的设计理念就是把自己逼到一定程度，逼到墙脚无可退路的时候最后爆发出来的东西才有竞争力。

除了曹格要想实现盈亏平衡，出货量要在1000万台以上，2000万台以上肯定是赚钱的。赵明称目前千元机产品的价格是咬着牙定价。

对于当下的智能行业来说，寒冬态势依旧没有改变。

根据IDC最新发布的报告，整个2018年，全球智能出货量同比将下滑0.7%，其中中国市场智能出货量将下滑6.3%，主要原因为上半年表现欠佳，出货量下滑了11%;下半年出货量将反弹，但仍预计将下滑2%，2019年有望恢复增长。

整体市场全年来看出货量还是下滑趋势，不仅仅是红海市场，而是血海市场。赵明对说。

在这样的市场环境下，李睿认为，头部企业之间的市场挤压更加激进。之前都是大品牌收缴金立和其他小品牌的份额，今年该轮到大品牌们之间的正面交锋了，这也就是为什么新品的价格都这么激进。

从新机发布的频率来看，国产四强的节奏比往年都快。

以小米为例，目前在官上在售的红米系列千元机就多达六款之多，红米系列在小米的出货中担任着中低端市场的守护角色。而OPPO和vivo也在千元机型中保持着小步快跑的节奏。

7月份迪信通发布的数据显示，在1000元以下以及1000~1499元这两个价位段上，vivo的Y71和Y85两款位居该渠道销售排行第一名。OPPO F9也表现激进。

在市场竞争白热化的今天，冲刺抢量是品牌厂商的不得已之举，在任何梯队的掉队都有可能给其他厂商带来机会。联盟秘书长王艳辉对表示，虽然高端市场对于品牌长期来看是不可或缺的一块市场，但中低端的出货量不可小觑，千元机的市场占据国内智能市场出货量首位。

千万级才能盈亏平衡

行业从硬件来看，并不是一件好赚钱的生意。

从过往工信部公布的数据看，行业的平均利润率仅为3%左右，低于电子制造业平均水平，国产仍未脱离微利时代。而在千元机市场上，行业利润更低。

赵明在接受采访时坦言，荣耀8X系列要想实现盈亏平衡，出货量要在1000万台以上。2000万台以上肯定是赚钱的。从目前全球情况来看，8X系列的(销售)目标也定在2000万。

关于竞争对手，赵明对表示，可能一年之内，这个价位段都找不到竞品。

但事实上，小米在千元机上的战略也相当激进。一位上游的ODM厂商对表示，小米在千元机上的战略布局非常激进，可以称之为主战场，增长的速度也远高于去年。

在王艳辉看来，厂商通过千元机战术扩大市场占有率的同时，与上游供应链厂商之间的关系也更加密切。这种供应链的捆绑关系将会比过往更加紧密，也有利于厂商打持久战

。

在这种环境下，曾经将千元市场定位为避险区的三四线品牌在下半年将会遭遇更大的生产考验。一位做五金的供应链厂商对表示，前段时间有个互联品牌来和我们谈供货的问题，我们直接就要求现款，在金立事件后，大家对于中小品牌的态度变得谨慎很多。

千元机市场今年会成为真正的战场。整体来看，下半年将会是小品牌保利润、大品牌冲份额的格局。李睿对表示，中小品牌想要保住出路，就要在利润上保证健康，宁愿出货量少一些，但至少不会出一台亏一台。

以N7 pro和努比亚的z18为例，都把价格定在了2000元档位，对于这些厂商来说，保住盈亏平衡才有反转的机会。李睿对说，下半年，千元档位上的中小品牌将面临出局的考验。