网易考拉海购一个海淘版的京东新时代

易考拉海购：一个海淘版的似是为了寻觅最有资格成为其主人的英雄而降临京东

如今的跨境电商正在重复曾经国内电商的发展老路：上线最早的仍是以天猫国际为代表的第三方平台型电商，痛点依旧停留在正品靠运气、物流等不起的老问题上。五年前，在淘宝、天猫的夹缝中，京东靠着自营正品、极速物流杀出一条血路。如今，另一匹黑马易考拉海购，靠着和京东同样的模式，在跨境电商领域叱咤风云。

一个海淘版的京东，业内如此称呼易考拉海购，从解决海淘痛点入手，易考拉海购上线之初就做好了布局。从模式到仓储物流，从品类扩展到正品保障，易考拉海购和最初的京东无不有着相似之处。把两者放在一起谈，我们或许更能明白为什么京东模式总能在最国内成品油供需呈现紧张局面。　　【中国商业联合会石油流通委员会】自10月9日国家发改委下调国内成品油最高零售限价之后后赢得民心。

【正品模式】：易考拉海购、京东均以自营起家

马云说，打败淘宝的绝不是下一个淘宝。当年，当马云正在筹建天猫B2C时，百度曾经宣布要进军电商，让阿里一度紧张。后来发现百度只是在复制淘宝模式，阿里便毫无压力。

但是马云没想到的是，另一匹黑马京东靠着自营和自建物流，解决了购假货和物流缓慢的痛点，迅速崛起，成为自己的劲敌。

京东以自营起家，刘强东也得意于其自营模式，认为自营可实现服务以及商品质量的可控，提高品牌知名度。强调京东自营无假货，是京东与第三方平台的天猫差异化竞争的重要手段，刘强东在内部讲话中指出，如果京东平台出现假货，跟天猫淘宝没有区别。

这方面，进军跨境电商的易高层和刘强东有着相同看法。易考拉海购上线之初对国内电商模式做了相关调研，认为唯有自营、自主采购才能把商品质量关把控在自己手中，而区别于国内购用户，海淘用户更在乎商品质量，这是他们选择海淘的初衷。

易考拉海购在杭州、宁波、郑州等地的保税区拥有大规模仓库，杭州仓1.3万平方米、宁波仓2.6万平方米均超过其他电商。依托易庞大的资金储备，考拉海购组建专业采购团队，从海外厂商那里进行批量采购。易考拉海购通过中国外运公司的海陆空集中运输方式，把海外商品备货到到国内保税仓，实现国内发货、极速物流。

自营起家的易考拉海购目前还存在多种可能性，而且为保证正品质量不遗余力，包括联合杭州园区海关探索开发溯源二维码等措施。易考拉海购力做跨境电商行业正品推动者，未来或许将发挥更大作用。

【仓储物流】：京东以物流取胜，考拉海购刷新跨境电商速度

事实上，在淘宝、天猫等第三方平台电商庞大的品类面前，京东的品类并不具有优势，但依然能够脱颖而出，一个重要原因就是强大的自建物流体系。京东至今已经在495个城市建立了配送站和自提点，覆盖订单量够大的城市，通过自建配送团队，实现当日达、隔日达等快速物流服务。

同样，对于海淘来说，物流更是一道生命线。长期以来，传统个人海淘动辄一两个月的速度成为很多人的心头痛，跨境电商因为大部分商品采取国内保税区发货，加上海关极速清关，实现和国内普通购同样的速度。

在这方面，易考拉海购还进行了更有益的探索，与EMS、顺丰等建立合作，加上杭州海关一周7天每天24小时的全天候清关政策，实现了最快24小时到达的物流速度。即是最偏远的新疆等地也可以6日内到达。3月中旬的大促期间，易考拉海购曾经刷新跨境电商的物流速度，实现大促期间次日达。

在较为难点的海外直邮部分，易考拉海购同样超越了其他跨境电商。其与中国外运公司签订了战略合作，依托后者60余年的海外物流经验，对易考拉海购从海外仓邮寄到国内的部分商品，采取一单到底政策，即包裹从国外邮寄到国内，使用同一个面单，免除周转环节，极大地保证了物流速度。目前，易考拉海购上面有10%左右的商品采取海外直邮模式，从国外发货，天内可到达国内用户手中。

【品类拓展】：京东从3C到多品类，考拉从母婴到多品类

在淘宝天猫的夹缝中，京东的品类拓展也可圈可点。京东是以3C商品起家，但是这类产品销售有其局限，主要在于高标准化、毛利低，另外消费频率也低，而日用百货类产品则刚好相反，是经常性需求。京东显然意识到这个问题，以正品信誉稳扎稳打，从3C到日用百货、图书音像、服装箱包、食品饮料、汽车等，京东完成了一条男人的生意的扩张路线。直到近两年才扩充到母婴用品、轻奢品包包、美妆等女性品类。

而在跨境电商领域，易考拉海购几乎有着相同的道路。不过是以女人的生意起家，易考拉海购上线之初主打母婴用品，属于海淘热门品类，以此吸引用户。但是和3C产品一样，海外母婴用品，尤其是纸尿裤的利润率非常低，而且母婴用品的消费周期非常短。易考拉海购通过几乎每个月一次的大促快速拓展品类，把已经拥有的女性用户留在自己的平台。目前易考拉海购的商品已经拓展到美妆个护、海外美食、保健品、家居日用、轻奢品、服饰、名表、电子数码等，在跨境电商的品类拓展速度中，易考拉海购无人能及。

京东在国内电商中已经占据一席之地，而易考拉海购在跨境电商领域已经排在前列，在母婴用品领域，易考拉海购的销售量目前已经超过母婴垂直电商。近期，易考拉海购又新增了数十家韩国美妆品牌授权，直追聚美优品的体量。

依托易这棵大树，易考拉海购正在实现快速发展，极速超越，作为海淘界的京东，易很有可能在短时间内引领所有跨境电商。