公交网络营销事件中的三位女代表

络营销事件中的三位女代表

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在如今互联越来越普遍的情况下，络上让人咂舌的事件也是层出不穷。不讲60与大战，不说蒙牛与伊利的污蔑门，就让我们来讨论络上的经典自我营销事件，探讨在当今络下推广自己的利弊。

首位代表人物 芙蓉姐姐

最先引起广大民注意的人物是一位在络上大贴、特贴自己 搞怪 照片而 声名鹊起 的 芙蓉姐姐 。那时候我们几乎在所有的重要站上都能看到关于她的专题或大堆大堆的讨论和报道，而且那些讨论和报道还在不断的 更新中 。这种对一种有趣的新事物的大力关注和热烈讨论，当然不让我惊讶，让我惊讶的是：在这些讨论和报道中对 芙蓉姐姐 的 贬抑 成了绝对的主流。

新浪上多篇对芙蓉姐姐报道的经典文章：《芙蓉姐姐是鄙俗文化的一个符号》、《透过 芙蓉姐姐 看当代学生的精神与个性缺失》、《芙蓉姐姐走红反思学子审美痴狂》、《芙蓉姐姐有轻度自恋和臆想》、《浮躁的世界创造了芙蓉姐姐》等等一大批批判味十足的题目。即使在那些相对中性的报道中，也充满了忧虑和担心：芙蓉姐姐无意中倡导的低俗文化，将会跟整个社会形成一种 恶性的互动 ，特别是对心智尚未成熟的年轻人，这样的人生观和价值观会对他们产生很不好的影响。但尽管如此，她还是成功了。

芙蓉姐姐的自我营销是成功的，她是一个聪明的女人，她以最简单的方式展示络平台作为个人话语传播工具的潜力，同时也第一次透过络宣告在一个单一价值社会里的平庸者所要求的决不再仅仅是生存权，他们同时也要求自尊，自重和自我肯定的权利，并且可以通过切实的办法来实现它，这是芙蓉姐姐区别于过去所有仅仅通过络来表达常识范围内现实的冤屈和黑暗的络事件的地方，也是芙蓉姐姐区别其他修饰做作的络真人秀的地方。

正如芙蓉姐姐自己所说： 我的成功在于我的勇敢。 如果你以为芙蓉姐姐这样的功力无人能赶上那你就大错特粗了，用老一辈的话来说就是林子大了，什么鸟都有!紧接在芙蓉姐姐后面就有人紧追上来了。

第二位代表人物 凤姐!

一位来自偏远地区的二十多岁的姑娘成了络红人，被民们称为 凤姐 。她那惊人的征婚广告，以及令人瞠目结舌的风度，不但成了众人茶余饭后的谈资，还成了媒体和围观者的 呕像 。大众媒体掀起了一股 信凤姐，得自信 的潮流，招惹了一大群围观者和追随者。

凤姐走红，来自于她很雷人的征婚语言。她对征婚对象标准的设定，伴随着个人幻觉和媒体的刺激不断升温：从北大清华学生到海归精英。本来不一定去追捧那位 凤姐 的人，仔细一想：她为什么连北大清华毕业生都瞧不上?那么我偏要征服她，也就相当于间接地征服 北大清华 。通过大众媒体传播和叙述， 凤姐 在制造一种强势的话语逻辑，将许多人都套住了，就像套住熊市里的股民一样。更令人吃惊的是，苍蝇逐臭一样的人群，一边追捧一边喷饭。

刺激人们隐秘的欲望和快感，是消费市场得以成型的起点。凤姐那离谱的择偶标准，本应是私密中的幻想和梦呓，但是如今却被置于公众的目光下，变成了一种可供观赏的表演。凤姐是个半成功的营销品，她知道这个社会缺的是什么，但是在把自己包装营销出去的同时，也让人看到了包装里的每一个缺陷。

继芙蓉姐姐、凤姐之后，新一轮的络事件营销还朝鲜与中国曾经是同为社会主义制度的兄弟国家是不曾减弱。最新的一轮事件就是大家耳熟能详的 小月月事件

第三位代表人物 小月月

小月月 是天涯社区友 蓉荣 帖子中的主人公，在帖子中， 蓉荣 描述了 小月月 及其认识男友小W来上海游玩， 蓉荣 作为东道主接待的经过。但在两天一夜的时间内， 蓉荣 遭到了无比复杂而又痛苦的经历。这些经历缘于 小月月 的各种极品行为，根据 蓉荣 的描述， 小月月 被友认为最极品女。

事实上小月月走红是必然的。民众利用互联获得了话语权，上亿民的加入，为中国公共言论平台的建构，奠定了强大的算术基础。但同时利用小月月这个 工具 ，一些商业站组织炒作团，精心制造事端，煽动民投入，批判或赞美被选中的互联个体。小月月在为商家获取商业我数字利益的同时，也很可悲的被埋葬了。

我想说的是，这个人物来过这里推广过，有人利用过销售过，然后她就安安静静的回去了。这个事件是成功的，但小月月注定是牺牲品。

我们在看事件营销的时候，往往只是看到表面的数字而不知道背后的 策划 。从策划、推广、营销的步骤以让众人批判为导向来引起注意的自我营销，不管 包装 的多完美，也都注定是失败的。因为每一个时代都有它的主流导向来带领大家积极的去发展和完善自己，当你脱离这种导向逆向而行的时候，或许你会挖掘到一片新的空间发展，但是我想，你所获到的会远比你失去的要多的多。所以，当我们需要推广自己营销自己的时候，个人认为还是以顺应时代的主流思想，积极向上的精神为主，才能获得更多的需求市场。

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