四川岳池农产品实施品牌战略容易

四川岳池：农产品实施品牌战略

在充气完成近85%时 近日，笔者从岳池县工商局获悉，针对岳池县现代农业的兴起以及岳池部分农产品已远销省外甚至国外的实际，该县正积极引导全县各农业开发公司及农民专业合作社对农产品进行商标注册，以确保岳池农业产业可持续发展和规模发展，保护农业企业及农民的切身利益。有着优良的产品，却没有自己的品牌，好产品结果被贱卖，这对于岳池现有的部分农产品来说，是不得不承认的事实。以坪滩辣椒为例，坪滩镇自2004年引进韩国天宇3号辣椒，到2006年时，该镇辣椒面积便发展到3000余亩，同时，在该镇党委、政府的引导下，坪滩镇成富农业发展有限公司成立，通过成富农业有限公司的组织销售，坪滩辣椒被批量销往重庆、贵州、广东等地，一部分辣椒被中介商收购后还卖到了日本、韩国、新加坡、台湾等国家和地区。从当年7、8月份的销售情况来看，省外辣椒收购商调来可装载几十吨的大卡车直接开到坪滩镇，由成富农业发展有限公司组织代收，每公斤返利0.1元给成富公司，农民的辣椒则以3—4元/公斤的价格卖出。但据当年的内部消息透露，省外收购商卖给蔬菜加工厂的价格是每公斤10元左右，而蔬菜加工厂出口到国外的辣椒价格则为30—40元/公斤。同样的产品，从初端销售到终端销售，其价格竟扩大了9倍，洞其原因，最主要的一点还是在于，农户和大多中介商都只是销售原材料，没有自己的品牌，而辣椒加工厂则是以品牌方式卖出。对农产品的商业运作有一些研究的坪滩镇党委书记王代兵说：“农产品没有品牌就不能进超市，产品再好也只是在普通的菜市场散打，或者给有品牌的企业提供原材料，原因很简单，没有品牌，就等于你的产品没有被正式确认。”为此，在岳池县工商局和坪滩镇党委、政府的联合引导下，2006年底，坪滩镇成富农业发展有限公司向工商部门提出了注册“科野”系列蔬菜商标的书面申请，目前，国家工商总局已予受理，待正式批准后，坪滩镇的辣椒、南瓜等一系列蔬菜便可直接注上带有r标志的“科野”商标挺进全国各地大型超市。和坪滩镇成富农业发展公司一样，秦溪镇花椒生产合作社也希望秦溪镇的花椒能有自己的商标，因为该镇的花椒种植面积现已达到6700余亩，其中已有1500亩投产，其余部分也要在2—3年盛产，随着规模的不断扩大，花椒能否卖出去，并且卖出好价钱，有没有商标也是一个重要因素。为此，该合作社于去年底便将花椒注册商标一事提上了议事日程，当时，合作社准备了几个备选名称：“灵泉”、“清溪”、“秦溪”，但经工商部门在上一查，这几个商标名称都被别人抢注。今年3月，合作社经过充分思量，将花椒生产的核心基地所在的原乡镇“铺芽”为名，再次向工商部门提出申请，还好，这个名称没被人抢注，如今，国家工商总局已秦溪镇花椒生产合作社提出的“铺芽”商标予以受理。秦溪镇政府负责人对此商标也很是认同：“铺芽既是秦溪镇的一个老地名，知名度高，而且从字面上分析起来也很优雅，耐听，与秦溪镇主产的青花椒也存在一些联系。”目前，岳池县注册的农业开发企业已有35家，农民专业合作社36户，在县工商局和各乡镇的共同引导下，全县现已有20余个农业开发企业和农民专业合作社向工商部门提出了农产品商标注册申请，如科野、铺芽、幺妹、三嫂子、香阳、银特、旺兴隆、喜跃等，其中，已被国家工商总局受理的已达12件。岳池县工商局也表示，该县将进一步加大农产品商标注册力度，使岳池现有规模的农产品能拥有自己的市场准入名片，并借助品牌名片更加自信地走向更为广阔的市场，同时引导更多的农产品成规模、成品牌，最终实现“一村一品”的农业发展目标。