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我们最近参加了亚马逊2017年“年度浏览榜”的发布会,最新的年度图书畅销榜揭晓,大家看看自己看了几本。
首先是亚马逊整理的17年纸质书的畅销榜:
1. 《解忧杂货店》
2. 《我们仨》
. 《宝宝第一套好性格养成书:皮特猫》
4. 《白夜行》
5. 《人类简史:从动物到上帝》
6. 《自在独行:贾平凹的独行世界》
7. 《未来简史》
8. 《岛上书店》
9. 《我的第一本专注力训练书(专注的孩子更聪明)》
10. 《追风筝的人》
Kindle电子书畅销单:
1. 《三体全集》
2. 《解忧杂货店》
. 《福尔摩斯探案全集》
4. 《人民的名义》
5. 《巨人的陨落》
6. 《人间失格》
7. 《摆渡人》
8. 《明朝那些事儿》
9. 《情人》
10. 《白鹿原》
可以看出,纸质书的畅销榜和电子书有很大不同。纸质书的榜单里,有很多「非小说」类的内容,而电子书更偏文娱化一些。
电子书榜单受络热门的影响较大,比如《人民的名义》、《白鹿原》的上榜无疑遭到了相关影视剧的影响。
同时,一些很厚重的系列书籍,比如《三体》、《福尔摩斯》、《伟人的殒落》,得以在电子榜单上露头,自然要归功于Kindle本身的便携性。书籍下载到Kindle里,可以随时阅读,这是纸书没有的优势。
不知不觉中,Kindle也走过了10年的历程,但它在中国的历史并不悠久。前几代Kindle纷纷在中国缺席,2012年,第五代Kindle正式进入中国市场,尔后便迅猛发展,间接打开了中国数字阅读的市场。
2017年,Kindle推出了最新的旗舰机:Kindle Oasis二代,我们也,相比于07年的第一款产品,Kindle产生了天翻地覆的变化,也越来越趋于完善。
在Oasis的体验文章里,我们有这样的总结:
作为电子产品中一个另类的存在,Kindle恰恰想让你摆脱纷扰,浸沉于字里行间。
Kindle的体验虽然和纸书还有差距,但它不再被深度阅读爱好者所排挤。一个书虫跟我讲,他已完全适应了电子书的阅读方式,只有想要收藏一本书,或送朋友的时候,才会去购买纸质书。
Kindle并不想替代电子书的存在,它只是提供了另外一种方案,让书籍更加触手可得。实际上,亚马逊没有避讳近年来实体书店回暖的现象,但有愈来愈多的出版商和作者,愿意和亚马逊合租,提供数字版图书,实现共赢。
在现场,亚马逊还请到了不少业内人士,探讨了时下兴盛的知识付费,我们挑几个观点给大家看一下。
知识付费推广
知识付费,怎样选品,选择什么样的赛道尤其重要。目前可选赛道如下:
-变成更好的我自己:艺术类、心理学、情感类等
-垂直场景的运用类:比如如何养猪、如何提升驾驶技术
-经典知识的再加工:红楼梦解读、历史人物分析
-工作方法:怎么写好文案,怎么提升公众号粉丝
贴合当下热门和用户的心理需求比如何运营更加重要,传统的运营思惟是把发型渠道站住,用媒体进行推行。而知识付费可以实现反推,用好的内容(或大众关注的点),引起反响和共鸣,实现自传播。
知识付费的争议
知识付费往往是碎片化的,是浓缩的知识转达,让人觉得自己在短时间内获得了能力和技能,但过一段时间就忘了,不能构成知识体系。
但另一方面,知识付费能更精准地抓到一些知识点,把繁复的信息精炼出来。把很多术语,行业现象用大白话给用户解释清楚。
这是知识付费最大的优势,它充当了一种类似“搜索引擎”的功能。
看很多书不一定能学到东西,不一定能提升自我。而是要带着问题去看书,随时思考,就像搭屋子,先搭建一个框架,在此基础上提升(看书、知识付费),才能真正的学到东西。
换句话说,重要的是思维能力的培养,知道自己要甚么。有了这个基础,知识付费可以像催化剂一样,快速提高知识吸收。
听书和读书
书的底层逻辑是印刷逻辑,音频是自然语言的逻辑。
自然语言逻辑推动了个人IP,听书节目,很多时候是个人对一本书的思考,具有强烈的主观性和个人色彩。
而深度浏览,可以让取得不同的东西。比如一本教你如何戒烟的书,有的人学到的是戒烟的方法论,而有的人可以思索出一个自我控制的原则,应用到其它的领域。
听书的节目,不能代替读书,它是低成本的了解方式,去了解1本书到底在讲甚么?值不值得深看?可以省很多时间。
知识经济的下半场
依托于人口红利和中国的消费升级,国外的知识服务行业比不上中国开始时他觉得只有较大资金才能致富,国内的互联和业务模式已领先于很多地方,知识经济并没有进入一个“下坡期”。
但各种知识付费平台,比如、得到、喜马拉雅,都在跑马圈地,买内容,买IP,弄融资。产品越来越多,但质量也变得良莠不齐。
知识付费的下半场,会变得更加冷静,产业会进入整合,淘汰劣币。还会有更多的玩法,比如和社群的结合,线上线下的结合,会有更好的出现情势,或有更多的社交属性。
总之,感谢亚马逊举办了这样一个活动,让不同行业的人能有交流的机会,也希望Kindle不忘初心,带来更好的数字化内容。
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