误判市场情势酿企业危机积极转型为覆盖

LGD误判市场情势酿企业危机 积极转型为OLED工厂

LGD因误判市场情势，轻忽中国对手，目前业务正处于艰难时期，从2017年的超高获利到2018年的巨额亏损，公司股价今年迄今已蒸发41％，正积极转型为OLED工厂。

LGD执行长韩相范曾在1000多名员工面前，戴上护目镜，拿起一把锤子，砸碎了公司多年来主力商品LCD，表明其转型OLED工厂的决心。

自2012年韩相范接任以来，LGD连续五年接到苹果与LG电子的与电视屏幕的大笔订单，然而这期间中国对手崛起，京东方大举投资LCD面板，并以低价强攻市场，LGD市场优势逐渐消失。面对中国面板产能不断上升，LCD产品供过于求，价格和利润率受到夹杀，今年7月LGD在发布第二季财报时宣布，营业亏损将近2.021亿美元，预计将削减资本支出。

据IHS Markit数据显示，截至2017年1月，京东方已成为9吋以上LCD的第一大供应商（22.3％），优于LGD的21.6％。

2018年初，液晶显示器价格呈现自由落体。IHS Markit表示，8月50吋LCD的价格比去年同期下降32％。

三星早早就退出LCD市场竞争，从2010年就开始关闭韩国生产线，但LGD后知后觉，仅从去年开始削减LCD产量，撤掉3条产线，并放弃新生产线计划。

透过数据能够一目了然掌握当前状况 由于2018年亏损严重，LCD甚至缩减现金流支出。据Eikon的数据，LDG现金流出现问题，第二季为负值838.2亿韩元（约7.4亿美元），连续三季出现负值。4月该公司更推出了应急管理系统，要求员工使用更便宜的航班并缩减餐费补助。

LGD表示，未来三年将对OLED投资176亿美元，预料OLED部门将在第三季实现获利，随着LCD价格将趋于稳定，将能够从旧技术中获利，直至新技术成熟为止。

此前韩媒报道，LGD已成为苹果今年新iPhone产品第2大面板供应商，并且很快将会提供LCD与OLED等面板产品。

分析师认为，随着OLED变得越来越流行，LGD获利可能会转机。

LGD将全部的赌注押在OLED上，但公司起步晚，未来将面临三星显示器、京东方、JDI与夏普等中、日、韩强敌环伺的局面。