超越中国制造中国正尝试原创出知名品牌

据《华盛顿邮报》5月26日（北京时间）特约撰稿人文章称，中国目前正在超越“中国制造”（MadeinChina）这个词眼儿，而尝试努力原创出“中国名牌”。中国政府正以巨资鼓励企业创建自己的品牌及进行产品的创新，以改变其企业在国际贸易中只赚加工费的局面，进而通过此举获取主导权。

窘境，我们有什么？

该文章指出，在“知名品牌”这一概念里，人们说起日本会联系到索尼电器、说起墨西哥会提及科罗娜啤酒、说起德国会念及宝马汽车、甚至韩国也有三星电子，中国在这方面给出了什么？人们回答起来往往相当踟蹰。而这，正是中国此前面临的一个巨大难题。

中国的国际地位愈发举足轻重：2009年，中国取代德国成为全球最大的贸易输出国；2010年，中国可能超越日本成为世界第二大经济体。但与之不相适应的，是中国缺乏在全球具有知名度的品牌，这意味着顶着“世界工厂”头衔的人们只能在低端制造工作中忙得团团转，而任由海外的设计师、工程师们收获丰厚利润额。

试举两个典型的例子。如苹果公司推出的iPhone大部分都是“中国制造”，一款750美元的高端iPhone，中国只能拿到25美金；还有讨人喜欢的耐克（Nike）球鞋，每一美元中，中国能得到的只有4美分。这种自有名牌匮乏造成的大量利润流失，几乎威胁到中国的强国之梦。

企业，身在孤岛之惧

文章认为，对中国企业而言，走出去，可能更意味着更好地在国内生存。

2004年，联想购买了IBM电脑制造业务，这虽不是中国并购国外品牌的第一例，但此前尝试并购国外品牌的中国公司很多以失败而告终，因而此举可谓是先驱。

这个以12亿5000万美金价格收购ThinkPad的行动堪称勇敢，因为2000年到2004年之间，IBM在ThinkPad上损失了近10亿美金，这是当时联想总利润的两倍。

西方媒体誉此为中国实力提升的标志。然而联想总裁杨元庆却认为，这是“置之死地而后生”。当时联想正在逐步失去中国市场上的“蛋糕”——其技术中等，又缺少跟海外市场的联系，当时试图以购买国外品牌来实现国际化一并取得技术。这一步走得异常之艰难，但最终，分析人士认为联想的海外探险挽救了这家公司。

2010年，中国汽车制造商吉利公司收购了福特旗下沃尔沃品牌。专家认为这一收购活动扩展了该品牌在海外的形象，可看作是中国加强国际影响力以及增加海外品牌的方式。对此吉利创始人李书福认为，沃尔沃将在中国本土市场“安一个新家”。

此处，我们与世界一起

文章称，针对“中国名牌”之难，政府已有意识并开始投入大量资金予以解决。

对内，推行“本土创新”计划。自主创新、建立品牌，鼓励本土制造高科技商品以保护市场不被外国企业控制。

对外，实施“走出国门”战略。通过税收优惠和财政补贴，支持本国公司购买国外企业、争购自然资源，进而将足迹踏遍海外市场。而自2007年始，许多中国商界人士接受了“走出国门”战略计划的培训，学习内容细化到包括如何与盛气凌人的美英籍伙伴在会议上沟通。

中国政府甚至开始斥巨资重塑自身形象。在为一系列高科技产品做全球展示的活动中，中国商务部与国际知名广告公司DDB签订了价值 0万美元的合约，并推出了这样一句画外音：“中国制造，它的真正含义是在此处，我们与世界一起制造”。

而近几个月内，西方媒体反映中国“走出国门”战略的声音颇有力道——集中报道了中国正全球性地购买石油、天然气、汽车企业，以及在美开展的投资活动。据文章提供的数字称，在2000年，中国海外投资金额约280亿美元，而2010年将突破2000亿美元。

（来源：科技）

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