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文字、图形、色彩元素要在药品包装设计中的作用

       药品包装同其他的产品包装一样，对药品的销售和识别起着重要的作用。无论是何种产品的包装，其包装设计的要素是一致的却不知道鸡翅膀也含有大量胶原蛋白，都离不开文字、图形和色彩这三个基本要素。药品包装设计也是如此，文字、图形、色彩元素要在药品包装设计中得到充分的发挥。

1、药品包装设计的文字要素

文字作为一种最具识别性的语言，在包装设计中被广泛运用。药品包装中的文字向消费者传达药品的名称、功能、用法、注意事项等信息，是药品包装设计中最主要的语言。因此，设计师对文字的使用需要精心选择、独特构思、合理编排，以期达到简明、醒目、美观的效果。

中药是我国的传统药品，因此，中成药的包装设计一般采用传统的书法艺术来表现，还可借用中国古代文字的排版形式，这样就很好地增强了药品的传统色彩。这方面的例子很多，诸如北京的百年老店“同仁堂”、“千芝堂”、“万全堂”、“永安堂”以及天津的“达仁堂”等，无不以独特的汉字形体作为该企业的特定商品标识。同中成药包装设计形成明显对比的是西药包装设计采用的现代字体的变形处理，选字灵活、简约大胆，排版活泼，充满动感，充分体现汉字与拉丁字母的现代艺术魅力，以高水准的字体形象塑造出了优秀的商品包装设计的品牌形象。

在使用文字语言时，由于药品包装本身规格较小，又有药品的品名及通用名称、成分、性状、适应症、功能主治、规格、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项、贮藏、生产日期、产品批号、有效期、批准文号、生产企业、注册商标等18项不可缺少的内容要进行安排。这就需要设计师分清主次、合理编排，既便于消费者识别，又具有主次视觉秩序的设计美感，且让消费者对药品的安全及功效产生信任感。

2、药品包装设计的图形要素

药品包装的图形设计主要运用构成的手法，采用具象图形或抽象图形，传达药品信息。一般来说，西药多采用抽象图形，它用点、线、面以概括、简洁、新颖的构成手法创造出一些独具现代美感的产品形象，常能给人下很深刻的印象。如美国SAMMY牌止咳糖浆，在纯白的底色上面有三个绿色侧面脸的轮廓图形，象征健康，给人以值得信任、有益健康的心理感受。总之图形语言的设计与选择，必须与药品的医药特性、地域文化、审美趣味与时尚相关联，不可缺少视觉艺术的个性创意。

3、药品包装设计的色彩要素

药品包装的色彩是药品整体视觉的形象色，不同的色彩代表不同的药品价值及视觉功效，它首先引起消费者的注意，是药品包装设计中最有影响力的因素我们并购的初衷就是要实现两者的优势互补，对医药产品的销售、宣传、品牌形象的建立起着关键性的作用。 为了充分发挥色彩语言的作用，设计师要在熟悉药品功能的前提下，合理选择和运用适当有效的色彩。不同的色彩往往有不同的象征意义：蓝色象征科技与未知的世界，绿色象征和平与生命，红色象征热情与滋补，橙色象征兴奋与收获，黄色象征轻松与安全，白色象征洁净与高雅等等。因此，在设计中往往是安眠安神类药品用蓝色，止痛镇静类药品用绿色，健胃消食类药品用橙色，保健滋补类药品用红色，轻松排便类药品用黄色。

在医药产品包装设计中，要坚持因病制宜、因药效制宜、因消费者心理接受制宜、因时尚审美趣味制宜的原则，并重视创意。因此，医药产品包装的色彩设计能把药品的药理属性和温馨的关怀紧密结合在一起，确定外观印象与内在品质统一的认知，培养医药产品包装设计的审美意识，有利于赢得消费者的信任与好感，既安全又可靠，树立产品在消费市场的品牌形象。

本文是从药品包装设计的基本要素方面阐述的药品包装的设计方法，还可以从药品包装设计的一些注意事项、印刷事项等方面分析，将药品包装设计发挥到极致。