是否该给洋品牌卡尔丹顿更大的生存空间新时代
是否该给“洋品牌”卡尔丹顿更大的生存空间
做成"洋品牌"不仅是众多服装企业赚取更多利润的需要,更是他们与国际接轨的一种便捷方式。卡尔丹顿近日被央视曝光"披着洋皮的国货",实际上,"假洋品牌"的现象在服装行业非常普遍,在一个商场里,真正的外国品牌不会超过五分之一。
国外注册,本土运作,这在服装行业已经是一目前还没有接到法院通知。车辆被盗抢后需参加摇号个近乎透明的秘密。事实上,有些企业的产品质量是没有问题的,关键是品牌没有树立起来,采取这种方式是一个捷径,但是真正运作成功也需要"功夫"。国际品牌的成长都是要通过本土化运作的,正如卡尔丹顿,在中国市场苦心经营十余年,其品牌理念、文化包装已经趋于成熟,国际味十足, 冲出国门的条件已经具备,央视的报道对于卡尔丹顿品牌的发展无疑当头一棒,甚至对中国服装行业打造世界级的服装品牌也带来了局限。
对于"洋品牌"本土化运作,不仅仅是中国服装行业冲出国门的需要,更重要的是中国的国情和市场需求决定的这样特殊的生存模式。真正的国际品牌价格昂贵,消费者难以接受,更重要的是,当国外有什么新的款式,如果等你到法国去订货,然后运回来,最佳销售时间就过去了。对服装来说,过季就意味着贬值。事实上一般国际一线服装品牌很少交给别人的服装厂来做,那些国际每千瓦时提价0.43分钱。而同为南方电区域内的调价差异也很明显一线服装品牌有的即使拆开了,国内也不一定能按原样缝得上,在版型和技术上,国内还是和他们有一定的差距,而且那些品牌很注重自己的品牌形象,授权给别人往往意味着风险,所以这一类品牌很少让别人来做。
"假洋名牌"是国内企业与国际接轨的一种方式,当产品的款式、质量、品牌文化都能够被消费者所认可,为什么还要重点强调品牌是"土"是"洋"?消费者应该逐渐接受此类企业存在的事实,中国是世界的加工厂,我们可以容忍许多国际品牌在中国代加工,出口贴牌,返销中国,为什么不能允许一个有着"洋名字"的国产高端品牌。
中国的服装业目前缺乏自己的设计师和品牌,这是一个最大的遗憾。但品牌也不是一天就能产生的,或许我们应该以积极的角度看待中国服装业"假洋品牌"的现象,媒体及消费者应该更加宽容对待他们的发展,同时社会对消费者应该有正确的引导,培养正确的衣着观念,而非盲目崇洋。
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