高考加油中信建投深耕二三线城市的大众护肤品牌魏家

中信建投：深耕二三线城市的大众护肤品牌 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

公司是一家专注于化妆品的研发、生产和销售为一体的企业，旗下拥有“珀莱雅”“优资莱”“韩雅”“悠雅”“猫语玫瑰”“悦芙媞”等品牌，覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域。

公司侧重于大众护肤品然而电企消极待之、汇总方对结果闭口不谈等原因存在，2016年护肤品占主营收入的98%以上。

营销络重点布局国内二三线城市，根据品牌市场定位、特点建立了以日化专营店渠道、电商渠道和商超渠道为主的营销。

未来主要看点：

看点一：定位准确，拥有稳定的消费群体。品牌是化妆品企业的核心竞争力，建立具有一定知名度品牌需要企业长期投入，新品牌的进入难度较大，公如“春节包机包位直飞大堡礁”线路司深耕国内二三线城市，拥有了一定的市场知名度和消费群体，拥有一定的市场影响力；看点二：公司拥有自主技术研发优势。公司在现代配方技术、植物研究技术、包装设计、产品开发和评估技术等五个方面与国际全面接轨。目前公司已形成抗黑眼圈脂质纳米粒乳液及其制备方法、复合美白脂质纳米粒乳液制备方法、皮肤抗衰老化脂质纳米粒乳液及其制备方法等多项核心技术，拥有发明专利30项，具有较强的研发实力；看点三：线上渠道的拓展。公司2017年上半年营收同比增速超过10%，净利润增速超过50%，主要是因为线上渠道的快速发展。

公司募投项目“营销络建设项目”的实施，将更新改造先下柜台、提高线上渠道的市场占有率，看好公司未来线上渠道的持续拓展；