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iPhone X真会停产？苹果或许是在断臂自救

本周国外媒体曝出了一个令人吃惊的消息

，那就是苹果高达1000美元的定价给全新旗舰iPhone X的销售造成了巨大障碍，其销量开始呈现低迷状态，台湾供应商甚至已经准备在二月份停工停产这款机型。

摩根大通分析师纳西-常(Narci Chang)在一份报告中表示，由于出现更多迹象显示iPhone X订单走弱，预计iPhone X产量将比上季下滑50%，超过iPhone 8、iPhone 8 Plus的降幅。纳西-常称，iPhone X的销售顶峰比预期来得更早，预计iPhone X上游组件生产将在5月停止。

同时，知名苹果分析师郭明池也在一份报告中表示，根据最新的产业链消息，由于iPhone X市场销量不好，导致产品订单大减。他还表示，苹果可能在18年秋季发布最新的iPhone之后选择直接下架iPhone X，这和之前需要过两三年才淘汰一款iPhone的节奏有着明显区别，也会让第一代iPhone X成为有史以来寿命最短的苹果旗舰。

销量不如人意

众所周知，作为公司推出iPhone系列的十周年作品，苹果原本试图通过iPhone X的高售价将iPhone旗舰从高端段位再推一个新高。同时借此大幅拉高iPhone的平均售价，提升iPhone的整体利润表现。

但天不遂人愿，即便2017年是苹果的超级周期之年，并且iPhone X作为十周年版本而备受全球市场关注,，iPhone X的销量也并没有将初期火爆情况一直延续下去，而是呈现出了后劲不足的情况。与此同时，由于iPhone 8系列更为实惠的价格以及在过去一段时间的持续降价，导致其性价比激增，这就导致观望消费者群体有很大一部分倒向了iPhone 8、iPhone 8 Plus阵营。

市场调研公司Canalys的预测数据显示，苹果2017年第四季度在全球市场共计卖出了2900万部iPhone X，而中国消费者贡献了其中的700万，也就是说接近四分之一的iPhone X都是在国内卖出的。

稿源：人民而在苹果的本土市场美国，iPhone X仅占去年四季度美国iPhone总销量的20%，远不及iPhone 7同期表现，而iPhone 8的占比为24%，iPhone 8 Plus为17%。

消费者情报研究伙伴(Consumer Intelligence Research Partners)同时还公布了iPhone 7系列2016年第四季度在美国市场上的表现。数据显示，2016年四季度iPhone 7和iPhone 7 Plus在美国市场所售iPhone中的比例达到了72%，其中任何一款所占的比例都超过了30%。

这也就意味iPhone X去年四季度在美国市场iPhone总销量中的比例，同2016年同期的iPhone 7相比有着不小的差距。

价格太高还是刘海太丑？

可以看出，消费者对于iPhone的价格依然相当敏感。iPhone X未来销量走势究竟如何目前暂时不能定论，但可以肯定的是iPhone X的售价从高端市场步入超高端市场，可能是苹果对消费者购买力与需求的一种误判。

早前库克曾经谈到iPhone X的价格，称其不过是一天一杯咖啡钱。但消费者并不抱有这种思维，因为对于爱喝咖啡的用户来说，咖啡是生活的刚需，而iPhone X则不是。从换机需求与时间窗口来看，人们的换机周期正在变长。根据研究机构Counterpoint的数据显示，中国用户的换机周期平均为22个月，全球市场的换机周期是21个月，这必然从另一个方面压制了新机的销量。

而且有数据显示，在中国、日本、印度等亚太市场，iPhone X的实际零售价格接近1300美元。对于中印这两个全球最大的智能市场而言，1300美元的售价显然超过了许多用户对于购买一款新的价格接受能力。

尽管iPhone X相比之前在外观上原地踏步的iPhone 6/7已经有了大幅升级，但iPhone X在中国市场上的表现和影响力却大不如前了，罪魁祸首或许就是苹果最引以为傲的齐刘海设计。

消息指出，iPhone X在中国市场的疲软并不仅仅是因为它的超高售价，同时也是因为它的外观不够讨巧。很多消费者宁可选择屏幕差不多大，但是机身却明显大一圈的iPhone 8 Plus，也不愿意选择齐刘海的iPhone X，就是因为觉得齐刘海设计太丑。

那么，苹果的中国市场需求是否真正出现了疲软状态呢?我们或许可以从一些数据中窥得一二。

每年9月的秋季新品发布会是苹果的一项招牌盛事，据关键词苹果发布会相关百度搜索指数显示，近年来最高峰出现在2015年，而2017年的最高峰甚至比2016年还低。再搜索每年发布的苹果型号相关指数，最高峰则出现在2014年，这一年发布的是iPhone 6，峰值达到85万之多。

但到了2017年，iPhone 8和iPhone X的搜索指数已经有所下降。尤其是iPhone X，其相关指数仅为26万多。

X系列未来展望

从目前的消息看，苹果预计会在明年同时推出三款基于iPhone X的新机：它们分别是5.8英寸OLED版、6.5英寸OLED版(iPhone X Plus)和一款被称为是廉价版的6.1英寸LCD版iPhone X。

根据台湾分析师郭明池的消息称，廉价版的6.1英寸iPhone X会在现版本的基础上保留iPhone X的特点和主要功能，但会放弃一些不必要的配件和功能以控制成本、大幅度降低售价。据传，未来廉价版iPhone X的降价幅度甚至可能降低至现在iPhone X的一半左右。

最新的爆料显示，廉价版iPhone X配备的是6.1英寸LCD屏，继续保留苹果招牌的齐刘海异形全面屏设计，售价则在美元之间。也就是说，这款机型在国内最便宜的价格可能是4500元，和非全面屏系列iPhone售价相差不多。

除此之外，廉价版iPhone X搭载的后置摄像头是单摄，并且背部是金属材质(铝合金边框设计)，没有无线充电和3D Touch功能、仍采用堆叠式主板设计和L型电池，内存升级至3GB，而新一代旗舰版iPhone X、X Plus则都将升级为4GB内存。

郭明池还指出，这款廉价版6.1英寸iPhone X的开发工作进度会晚于新的下一代旗舰版iPhone X和iPhone X Plus。至于后两者，我们几乎可以肯定iPhone X Plus的售价会继续突破万元的天际，但其所加持的诸多黑科技或许也会令消费者感到值回票价。